微信视频号运营解说

更新日期: 2020-11-25

微信逐步开放视频号公测，历经几个月的用户发酵和功能迭代后成功走进大众视野，成为微信体系中最重要的内容消费版块之一。

 

 

视频号有什么用？

从“入口、功能、内容、推广”四个维度，进行一个简单的概括：

 

1、入口

拥有多个站内和站外的入口，比如：公众号推文插入、朋友圈、微信群、发现页、搜索栏、线上/线下扫码等。

 

2、功能

小程序直播、小商店、导流公众号、社交互动、位置定位、账号认证等，新媒体运营所需的基础功能基本可以满足。

 

3、内容

分发机制包括：好友点赞、算法推荐、附近、关注等；内容类型从记录生活，到现在教育、营销等包罗万象的内容在视频号上都能看到。

 

4、推广

常见比如：热门话题挑战、KOC圈层推广、大号互助联动、公众号推文插入等。

 

虽然说在短视频领域里，抖音、快手已经是霸王龙级别了，但微信依然选择这个时候入局，到底是存在哪些机会呢？

 

我们来做个两者对比，区别主要体现在平台的风格、内容推荐机制、卖货能力、内容运营逻辑这四个方面：

 

【平台风格】

秉承微信一贯的性冷淡风格

视频尺寸通常是6：7和16：9这两种，并且对尺寸没有固定要求、只要在这个范围内即可；这跟抖音使用全屏的方式、强调用户观看时的沉浸式体验感有很大差别。微信是希望用户去发一些更加贴近真实生活、关注人间冷暖的内容，而抖音则偏向泛娱乐化、年轻人潮流酷炫的内容。

 

【内容推荐机制】

社交关系网推荐为主

微信始终围绕着熟人社交的战略大方向，从发现入口进入视频号后，默认的第一个版块就是“朋友喜欢”，展示出来的都是微信好友点赞过的内容；因此在内容的分发机制上，视频号主要是依靠熟人社交私域推荐的方式。

 

【内容运营逻辑】

优质内容是基础，精细化运营才能产生爆款

除了内容本身要非常优质有吸引力之外，内容的推广运营也是必不可少的工作，通过运营手段让更多人点赞之后，内容才能利用社交圈层的实现爆发式扩散。

而在抖音更聚焦于视频内容本身，系统会根据“点赞数、分享数、视频完播率”对内容进行一个综合的质量评分，只要你的内容足够好就会被系统不断的推荐给更多人，获得更多流量，最终成为爆款。

 

【卖货能力】

先沉淀私域流量

视频号目前上线了小商店，在直播的时候可以通过这个小商店进行卖货，这个跟抖音直播带货比较相似。

然而微信视频号的优势在于发布时候可以在视频下方加入跳转链接，将用户引导加个人或企业微信，再把流量沉淀下来进行私域运营。

 

Ps：33bus小程序又多了一个流量入口啦！微信视频号可以给小程序引流，使用33bus小程序可生成商品页视频号链接！