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微信小程序再添入口:用户搜一搜功能词可直达小程序

微信小程序再添入口:用户搜一搜功能词可直达小程序 在微信,如何让用户更便捷地找到你的服务?一搜即可。今天,微信“功能直达”正式开放,商家与用户的距离可以更“近”一步:用户微信搜一搜功能词,搜索页面将呈现相关服务的小程序,点击搜索结果,可直达小程序相关服务页面。 图1 目前,已有部分用上了“功能直达”能力,用户可以搜索功能词直达相关服务。 平台上两类商家可以开通: 1、和已有的关键词服务相关的商家,可以配置关键词,如“快递”; 2、目前没有关键词覆盖的商家,可以申请新的关键词,我们欢迎不同场景的商家加入进来; 当然,你需要符合以下条件: 1、小程序不属于社交、金融、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目; 2、小程序已关联公众号,且主体一致; 3、用于申请本功能的公众号已进行微信认证。 与用户更“近”一步,仅有3个步骤 符合开通条件,三步即可快速开通服务: 1、登录公众平台后台,阅读相关条款,添加“搜索开放平台”插件; 2、点击“搜索开放平台 - 服务搜索 - 功能直达 - 开通”,无需,直接进行相关配置; 3、提交审核,审核通过即可上线。 图2 原文链接:https://www.cnbeta.com/articles/tech/772757.htm

小程序、小视频,向左向右?

小程序、小视频,向左向右? 所谓小程序向左,小视频向右,对我们广大创业公司而言,最重要是判断自身的能力优势,选择更符合自己的方向和渠道。 图1 微信、百度和支付宝等超级流量App的陆续发力,小程序从早期定位替代低频和长尾App,到如今已经在游戏、电商等各大高频类目爆发,以不可逆转的趋势蚕食App的市场份额,很可能取代App成为移动互联网的新中心,最早布局的微信则是目前小程序绝对的风向标。 抖音、快手等平台DAU以及用户时长爆发式增长,小视频冲击了社交、直播、音乐、图片、资讯、内容、网红等多个行业和类目。目前仅短视频独立App,腾讯旗下5款、百度旗下3款、头条旗下5款、快手旗下3款、新浪微博旗下3款、YY旗下3款、爱奇艺旗下3款,市场上总共超过100款,火热程度可见一斑。 一、关于小程序 区别于App和H5,小程序是介乎于两者之间的一种应用。从2016年张小龙预告,17年初正式上线,到18年迎来了发展最高峰,目前小程序的数量已经达到100万以上,开发者超过150万,用户量破6亿。 (1)小程序是内置在App中的App 需要专用的原生技术开发,深度对接微信、百度、支付宝等流量App。相比较H5和App优势是无需下载,开发成本低,并且可以获取到微信、百度、支付宝等流量App的系统权限,运行体验比较流畅。 (2)轻应用 小程序即用即走、快捷分发,在一定程度上补充了原生App的价值,原生App应用市场已经饱和,BAT+TMD系产品瓜分了大部分用户流量和用户时间,新上架App的获客及留存成本高昂。相比较原生App需要在手机上下载、安装和激活,内置在流量平台中的小程序即用即走以及分享快捷分发的效率更高,获客成本则更低。 (3)场景化 相较原生App需要通过应用市场下载,用户注册和消费转化,内置在流量平台的小程序省去了这一系列步骤,直接根据当前场景和借助微信支付进入产品转化步骤。这种去中心化的场景使得转化效果更好,也具备更多使用场景。 (4)替代性 小程序的即用即走,是低频应用以及长尾App的替代方案,不仅降低了开发者的开发成本,同时也为用户省去了下载App的手机内存和注册流程。 小程序的不足: 留存低:即用即走特性,天然导致了小程序的低留存。 感知低:用户在使用低频小程序时对开发者的IP品牌感知度较低。 性能:小程序和安卓、IOS这类手机操作系统比较,技术含量不在一个量级,所以性能还相差较远。 二、关于小视频 小视频可以理解为短视频中更偏UGC社交的类目,从2012年快手转型社交视频,到14年美拍火爆霸榜,16年抖音爆发,18年堪称小视频之年。目前市场上小视频产品数量已经超过100个,月活用户破5亿,一如当年的团购大战。 (1)竖屏 不同于其他短视频类目和长视频,小视频可以称作竖屏版短视频,竖屏与横屏最大的区别就是内容源基本依赖手机摄像头,其次竖屏对于观看者来说更具沉浸感,对个体的视觉展现也优于横屏。 (2)UGC 第二个区别,小视频早期更重视UGC生产内容,虽说发展至今,头部内容生产者多数已成为各大MCN旗下的PGC。但除了一些歌曲类网红和动漫IP外,为了迎合多数观看者用户的喜好,PGC的拍摄手法也还是尽量靠近UGC的街边感觉。 (3)社交 第三个区别是社交,小视频社交和新浪微博同属媒体社交,每个小视频IP建立之初就想好了人设,是通过广场式的符号匹配,利用作品来获取粉丝订阅的社交模式。 三、小程序vs小视频 小程序定位是蚕食应用市场,超级流量App扮演OS操作系统。小视频则还是手机系统中的流量应用定位,本质上小程序和小视频属于两个维度的产品。 (1)基础流量 小程序目的是活跃生态内的用户活跃度和延长产品生命周期,尤其是微信的10亿月活,在没有更多增量用户基础上,小程序战略是对自身存量用户的再次运营。 小视频目前用户量也已接近饱和状态,但依然处于增量用户抢夺阶段,各大产品以拉新及留存用户为主要目的,内容补贴及头部用户争抢也正在发生。 (2)关系链 小程序的微信端熟人关系链,通过强关系及便捷分享增加自身的获客及留存,使用微信支付缩短电商转化路径。支付宝和百度小程序目前刚刚发力,还没有形成自身明显的关系链优势。 小视频内容IP或者网红,通过与粉丝自上而下的媒体关系或者叫做单向关系,根据自身IP内容和用户价值观的契合,对粉丝形成比较强的IP跟随订阅关系。 (3)用户身份 小程序主要依托微信生态的传播,用户身份也是微信中的公开身份,喊好友一起玩游戏、抢排名或者助力拼团,小程序开发者也是在默认用户之间熟人身份前提下做运营和裂变营销。 小视频的用户,尤其是UGC用户,从注册或者发布内容开始,身份就具备了固定人设,属于半公开的符号化身份,粉丝对于网红IP的身份判断取决于作品呈现出来的价值观,对其本人并不完全了解。而半公开的身份让粉丝之间的评论也相对放松,可以畅所欲言,不用像在熟人朋友圈那样正儿八经。 (4)场景化 小程序是即需-即用-即走,省去了诸多下载注册的流程,没有算法推荐也没有类目导航,除了不断增加入口外,基本上属于作业化用完即走的封闭式场景。因此开发者在用户留存及IP感知方面,低频应用会有较大难度。 小视频是广场式社交,通过算法自动或者瀑布流手动迅速匹配内容和用户兴趣,属于社交化的开放式场景,用户根据自身观点及喜好订阅和评论,或者进行其他的社交行为。 (5)用户角色 小程序作为OS级的产品,包含应用开发者、消费者、SaaS服务者、应用助手、场外媒体、数据助手、乙方开发者等7类用户角色。其中小程序开发者和消费者为核心用户,其他5类角色主要围绕开发者为中心的服务链生态的补充。 小视频作为能够冲击多个行业和类目的生态型产品,包含观看者、UGC、PGC、达人、MCN、企业主、广告商等7类用户角色。 其中PGC、MCN大多来自直播和横屏短视频产品的头部网红及签约机构;达人是小视频原生平台的UGC头部,后被MCN机构签约;更大量的利基用户为长尾UGC以及纯观众;企业主是实名认证后的新进入者;广告商则是来自各个相关行业的流量购买者。 四、总结 作为2018最火爆的2大风口,无论小程序还是小视频都获得了极大的社会关注度,各自也都演化出多个社会焦点级的爆款小程序及事件内容。 (1)小程序 超过百万款应用的小程序,能力依然在不断提升,百度和支付宝在小程序端的相继发力也为整个市场注入新的强心剂。 百万款小程序中脱颖而出的爆款中,头部的分子数量和百万的分母数量,突围比例目前算是万中进一。 留存和生命周期是小程序的最大弊病,最终能否替代应用市场成为移动互联网的新中心,接下来还待观望。 (2)小视频 百团大战中的小视频App,主要在争抢大约5亿月活用户,第一梯队的快手、抖音目前占比超过70%; 百度旗下Nani小视频改名后的全民小视频在疯狂烧钱补贴; 腾讯一方面因为“互联网短视频整治”统一封禁了其他小视频的外链分享,另一方面恢复了微视在QQ和微信的分享权限,并且在朋友圈为微视做限时推广广告; 阿里在千呼万唤中近期也低调上线了独立小视频“鹿刻”App; 快手、抖音第一梯队在强化运营,BAT挑战者则利用资源优势和烧钱进行强势卡位,美拍以及直播等第三梯队坚守自身的用户底线。最终谁能够笑傲小视频江湖,很可能2019春节后便能看到大概格局。 原文链接:http://www.wxapp-union.com/article-4519-1.html

你知道小游戏还有哪些赚钱的秘密吗?

你知道小游戏还有哪些赚钱的秘密吗? 小程序视频广告收入,都快是banner广告的1倍了 微信官方数据显示,截止至今年7月小游戏广告日流水已经突破1000万元人民币; 海盗来了更是月流水破1亿元,DAU最高超200万; 某游戏数据公司发布“白皮书”称,小游戏市场规模预计今年将达到300亿元。 巨大的诱惑引得众人纷纷入局,但是变现必须有流量作为基础,另一组微信数据显示:微信小游戏用户有60%—90%是通过社交分享获取。 如何利用社交做裂变,再用裂变实现变现,是整个小游戏生态共同的命题,看似简单,操作起来却大有文章。 用户90%来自社交分享? 都靠这4种方式 对小游戏(小程序)而言,社交是变现的基础。在微信体系内,如需更好的变现,首先要玩好社交。 在严格“诱导分享”禁止规则的前提下,有些人认为,小游戏已“凉”。但其实,不少微信群里依然有损友圈、海盗来了、全民养鲲等小游戏卡片出没。 如此可见,规则之外,依旧有值得众人学习的小游戏社交裂变大法。我们为你总结了4招:传递、邀请、对战、求助。 传递: 最近有款叫“群接龙”的小程序,因其独特的传递接龙玩法,上线仅6个月,日交易便已破百万,并已经获得融资。 邀请: “欢乐斗地主”、“全民坦克大战”都有邀请的机制, 用户将游戏分享至群,从而邀请群友参加游戏; 对战: 也叫挑战。头脑王者的挑战玩法,在直播大战期间脱颖而出,刷屏各大微信群; 求助: 最近上线的“头脑吃鸡”用求助来达到拉新目的。用户可将答错的问题进行分享,求助好友回答。 图1 有了明确的裂变方法,如何将流量有效转化,是小游戏至关重要的一步。微信团队已经明确表示,目前广告和内购是小游戏变现的主要模式。 这两种变现方式,全量上线以来,已经有不少开发者研究出一套将流量高效转化的“方法论”。 「视频广告收入,都快是banner广告的1倍了」 广告变现,以iOS、Android通用的绝对优势,成为开发者必用变现“武器”。而视频激励式广告和banner广告,是这个“武器”能使出的2大招数。 视频广告,看似新颖,但并不是微信独创,视频广告第一次进入游戏开发者的视野,也许是《天天过马路》依靠视频广告三个月赚300万美金的故事。 但 微信却将视频广告进行了创新,升级成视频激励式广告。 视频广告:用户被广告吸引,点击后,流量主获利; 视频激励式广告:增加游戏互动,如广告+利益,首先,用户观看视频可获得福利(复活、金币等);其次,流量主也能获利,微信近期将广告收入分成比例上调,单日广告收入流水100万元以内,开发者获50%;流水超过100万的部分,开发者获30%。 一位休闲类游戏开发者,在其新上线的游戏里开发了视频激励式广告,不到1个月已初见成效:“现在靠自然流量,DAU1000左右,视频广告一天至少都有20元收入,同样的收入在banner广告里,至少DAU要达到2000以上。现在视频的收入都快是banner广告的1倍了。” 图2 虽然微信没有明确这两种广告的单价高低,但这位开发者通过后台数据看到,视频激励式广告的实际单价,比banner广告高。所以,他认为广告的单价也是决定收入的原因。 除了视频激励式广告外,banner广告也是开发者的香饽饽。由于这类广告按点击计费。所以,广告设计的位置决定曝光量,从而影响点击率。 已经做了3款小游戏开发者说:“游戏结算页和等待页是最佳广告位”。 现在小游戏的banner广告会显示“小游戏推广”等字眼,用户游戏结束或等待时,都有可能被广告吸引进入其他小程序。 图3 为什么不把广告放在曝光量更大的游戏首页?开发者认为,首页流量虽然大,但十分影响用户体验,不是长久之计。 小游戏里的道具会越来越「保值」 内购是一个比较“矫情”的功能,目前只有企业主体的小游戏能开发内购玩法,个人还不能使用。但《欢乐斗地主》、《盗来了》、《全民大乐斗》等数款超千万月流水的小游戏,已经彰显其绝对优势。 内购到底有多赚钱?开发者称:“而带有内购模式的小游戏arpu值(每个用户平均收入)高得多,小游戏一天的广告arpu值可能只有2-3分钱,但有的休闲游戏的内购arpu值可达到0.1-0.5元。” 哪些游戏的变现方式主要是内购? 有数据显示,现在休闲、养成、RPG等小游戏,是内购玩法的“主力军”。《口袋猪物语》的开发者武临风说:“目前,在养成类游戏中,给角色装扮非常受欢迎。” 图4 值得一说的是,一位已经深耕微信小游戏行业的开发者,对内购的未来发展充满信心:“随着小游戏不断更新迭代,和资本、用户的认可。道具的形态将变得更多,道具的价值会变得越来越高。用户的在游戏里内购的道具,将会更加“保值”,或许将成为可以等价换成人民币的资产”。 另外,不少开发者深有感触,目前虽然只有Android版能使用内购功能,但付费用户的参与度、忠诚度和留存率往往比不付费玩家更高,并且还有机会拉长游戏产品的生命周期。 相信随着小游戏产业发展绽放曙光,极为广阔的蓝海市场已然展现众人眼前。 原文链接:http://www.wxapp-union.com/article-4418-1.html

腾讯小程序“腾讯小经费”上线:社交记账

腾讯小程序“腾讯小经费”上线:社交记账 日常生活中,大家可能会遇到以下困扰:同学聚会,我订酒店,找餐厅,全是自掏腰包先垫着,结果账没记全,钱就收不全了...三个人合租,房租、水电费、物业费、网费、公共物品经费,每次要交钱就打架!迟到就要交罚款当活动费...但是罚款交了怎么用?谁还记得还剩多少? 收费原因不透明、账目记录杂乱、收支不公开、余额不清楚......这些琐碎的问题虽然不大,处理不好却也影响大家心情。 对此,推出社交记账“腾讯小经费”,是一款安全、使用方便、轻巧又符合社交需求的经费管理工具。 其定义为财付通依托微信及微信公众号平台针对班费管理、聚会经费管理等使用场景,提供资金收取、资金流水查询等轻社交记账工具服务。 目前提供活动圈、校园圈、情侣圈、三种群组,可以向组内微信好友AA收款,或自愿收款,交易记录一目了然,再也不怕账目杂乱了。 此外,还有打卡挑战圈及运动挑战圈等玩法,激发早起和运动的动力。 图1 图2 图3 此文来自:https://www.cnbeta.com/articles/tech/750027.htm?utm_source=taboola&utm_medium=exchange

腾讯上线守护者计划小程序:一键查询网络传销

腾讯上线守护者计划小程序:一键查询网络传销 到了现在,新兴的网络传销诈骗打着慈善、保健品、资本运作、国家政策、电子商务、互联网科技、虚拟货币等等名义,拉人头,发展下线。有统计显示,在社交媒体上看到朋友发布“XX理财项目很赚钱”时,有一部分人表示会感兴趣点击查看。这些点击查看并最终选择相信的人里,60岁以上的老年人占比高51.73%。 因为相信熟人传销导致上当受骗金额超过5000元的人中,60岁以上的老年人占比达40.12%。 今天,针对这种“杀熟”的网络传销诈骗,腾讯今天推出了腾讯守护者计划: 这个小程序可以一键查询网络传销。目前,它能识别出3534个疑似传销平台。 用户遇到疑似骗局或传销组织时,可以使用查询功能,输入相关组织名称,查看它是否被用户举报、媒体曝光或者公安立案。 图1 用户一旦确定自己遭遇了相关骗局,可以通过小程序最下端的“举报入口”, 在“网络诈骗、网络传销、信息贩卖、黄赌毒、民事侵权、其他有害”中选择举报类型并提供相关证据,也可以第一时间通过小程序平台向公安机关举报。 它背后是由腾讯安全反诈骗实验室研发的金融安全产品——“灵鲲”大数据金融安全平台提供的技术支持,识别准确率达99%。 腾讯希望,这个小程序能起到一点作用,帮助用户更好地守护亲友,远离网络传销诈骗。 此文来自:https://www.cnbeta.com/articles/tech/754749.htm

今日头条入局小程序,张一鸣的生态保卫战

今日头条入局小程序,张一鸣的生态保卫战 小程序被认为是继PC、APP之后又一个具有深远影响意义的时代产物,互联网巨头接连入局,小程序市场也成为各大巨头厮杀的“新战场”。BAT三巨头纷纷布局小程序后,早已形成三分天下的局面。 然而继微信、百度和支付宝后,9月17日今日头条突然杀出,发布了自己的小程序。根据今日头条官方回应,此番推出小程序,是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。 当然这是官方的一句套话,今日头条此时推出小程序究竟目的何在?BAT的重重封锁下,他能杀出一条血路么? 超级APP间的小程序竞争 位于头部的超级APP已经凭借自身的流量优势,通过不断的跑马圈地,收购兼并,圈住了用户,逐渐形成了自己的竞争壁垒。在互联网流量从分散走向集中的整体态势下,基于互联网流量入口建立自身的生态圈便是各大超级APP的主题。 在超级APP和开发者之间,存在着共同的利益,超级APP希望能够通过生态圈的建设,将原本集中的流量更加集中,让用户能在自己的生态中留存,这样才能实现生态价值的变现,这需要更多开发者参与。而开发者在流量瓶颈下,也想作为超级APP的生态参与者去享有流量红利,同时在产品功能上,也希望能保持一定的独立性。在这样的背景下,小程序应运而生。 在如今群雄环伺的小程序赛道上,BAT早已完成了小程序的布局,BAT三家小程序可谓是各有各的特色。 1.全封闭的微信小程序。作为小程序的“鼻祖”微信小程序已经拥有了 1.7 亿日活跃用户,后台开放工具使用人数超 100 万,第三方平台数超过 2300 家。微信小程序的开发者数量达到 150 万,微信小程序是全封闭式的,用户只能在微信生态里完成产品闭环。 2.半封闭的支付宝小程序。支付宝小程序通过“718+X”的业务逻辑来打通线上线下,即 7 大入口、1 个闭环、8 大能力再加 X 场景,支付宝小程序目前已重点开放支付收单,会员服务,芝麻信用等8项能力,由于产品闭环需要在阿里的生态下完成,其本身是半开放半封闭的模式,目前支付宝小程序数量共计超过 2 万,日活达 1.2 亿,用户数达 3 亿,小程序平均7 日留存率为 29%。 3.开放的百度小程序。百度于7月份正式推出了小程序,不同于微信和支付宝的封闭模式,百度小程序的主题为开放+AI,百度把“搜索 + 信息流”全域流量都接入小程序开放给开发者,同时通过百度自身的技术优势,给小程序AI赋能。 小程序的价值,今日头条的生态保卫战 BAT高筑流量壁垒,逐渐完成生态系统搭建,实现用户闭环转化,流量巨头今日头条也坐不住了,发力小程序,紧紧抓住流量入口重造机会。 根据易观的数据显示:今日头条8月份的日均活跃用户数为1.56亿,人均单日使用时长为99.22分钟,人均单日启动次数为9.11次,今日头条具有足够的用户规模,相对高频的用户使用习惯以及较高的用户粘性,其本身也具备了搭建生态系统的资本。 互联网产品的竞争已经到了争夺用户使用时长的竞争,对于用户而言每天的时间是固定的,刷微信的时间多了,使用其他低频产品的时间就少了,甚至会被忘记。 如下图所示:今日头条通过这几年的运营,虽然在日活上和BAT流量巨头还有一段差距,但是在用户粘性尤其是使用时长上,可谓是略胜一筹,这也是超级APP流量巨头所眼馋的。 但是较高的用户粘性也给张一鸣带来了一定焦虑,各家在小程序赛道上布局,如果更多的开发者,内容提供者均涌向其他超级APP上,那么孵化的各类产品会吸引C端用户前往其他平台。除了用户流失风险以外,用户粘性也会大打折扣,这也是今日头条不想看到的。 图1 (来源:易观千帆,2018年8月数据) 图2 (来源:易观千帆,2018年8月数据) 今日头条从2014年底开始,逐渐在打造自己的生态系统,相继投资了图虫网(摄影图片社区)、华尔街见闻(金融资讯提供商)、新榜(移动互联网内容创业服务平台)、财新世界说(与财新传媒联合孵化的基于国别的全球资讯媒体平台)、30秒懂车(汽车视频媒体平台)、每天读点故事(精品短故事推荐平台)、极客公园(科技媒体及社区)、餐饮老板内参(餐饮垂直行业自媒体)、东方IC(视觉创意整合营销平台)、花熊和快看漫画(动漫领域)、新智元和机器之心(关注人工智能领域的垂直媒体)。 目前今日头条APP早已是中国最大的资讯分发平台,旗下的抖音,西瓜视频,火山小视频也逐渐成为短视频领域的超级巨头。 把握生态优势,搭建今日头条小程序体系,构建生态平台,让各开发者在今日头条这样的流量巨头平台上进行独立自主开发。今日头条小程序在串联头条系各生态要素,连接内容生产者/服务提供者以及C端用户,提升用户粘性上大有裨益,在如今战火纷飞的小程序赛道上,今日头条的入局,即为其一场生态保卫战。 图3 (来源:易观千帆,2018年8月数据) 今日头条小程序的生态展望 在9月17日今日头条正式发布小程序时,只针对 Android 系统,目前暂时只对部分企业开放。其小程序可在今日头条中通过搜索关键词进入,在小程序的不同页面用户均可将内容转发到微头条,还可以随时在小程序页面进行授权设置。同时,今日头条小程序支持使用支付宝支付,且页面可独立于今日头条应用程序存在。 目前寥寥几句的官方内容无法提供更多信息的解读,笔者根据对头条系产品优势了解,结合自己的产品经验,大胆做了以下5点的预测,欢迎同行讨论: (1)搜索:头条的深度用户可以发现,头条的搜索在一定程度上可以媲美百度,搜狗这些搜索引擎巨头了,头条的搜索框推荐词个性化程度很高,搜索内容也基本涵盖了百科、站外内容、图片搜索、音乐搜索和悟空问答。在头条成熟的智能算法推荐下,可以根据用户的搜索行为提供小程序的精准分发,百度智能小程序就是走的这一条路。 (2)信息流分发:今日头条本身优势就是信息流的分发,可以根据用户的浏览行为对用户进行小程序的精准推荐,比如:该用户是金融标签类的用户,可以给其在信息流上推荐理财或者信用卡等金融产品,根据用户在电商平台浏览记录推荐相关电商产品,直接在小程序内完成支付闭环,同时小程序的用户体验比H5会好很多,小程序的转化率也会比较高。 (3)自媒体内容变现:今日头条有着一群优秀的PGC、UGC团队作为内容提供者,其在内容的专业性以及丰富性上,也是其他平台无法比拟的。借助智能推荐系统,给内容提供者提供了一条变现路径。 比如:一篇干货满满的影评文章,底部插入该电影的购买小程序;一篇职场技巧的文章下面,插入职场培训的小程序,这无疑刺激了内容提供者的创作积极性,同时也在一定程度上引导有能力的内容创作者转化成小程序的开发者。 (4)泛娱乐变现红利:头条系下有抖音等泛娱乐产品,通过网红已经积累的粉丝,引流到娱乐产品以及游戏产品上,用户群体比较契合,借助抖音等短视频的快速裂变传播,转化率也相对会较高。尤其在小游戏领域,无论国内国外,小游戏对用户的吸引力都是很强大的。 微信公开课在4月表示数款小游戏实现总用户规模过亿,多款小游戏单月安卓流水收入超千万,有的甚至月流水已过亿,日活2000万左右。头条系产品优势在握,不妨可以一试。 (5)线上联动线下,构建OMO闭环:目前为了降低流量成本,不少线下商家通过抖音,头条号内容进行引流,形成了不少网红店,那么这些商家完全可以通过搭建小程序体系促成用户的线上转化, 比如:某主播同款奶茶,小程序支付,店家30分钟送货上门,每日网红产品抢购在小程序预约等等。场景化构建了OMO产品闭环,能够极大的降低流量成本。 头条发展至今,俨然成为超级APP,打造自身的小程序体系,是其生态建设的重要一步,头条小程序想在巨头环伺的夹缝中生存也绝非易事,2018年的小程序大战愈来愈激烈,也愈来愈精彩,头条小程序是笑傲群雄还是昙花一现,我们拭目以待。

微信“功能直达”服务上线,打通小程序和公众号连接的“阳谋”

微信“功能直达”服务上线,打通小程序和公众号连接的“阳谋” 微信正在让用户到商家以及商家到用户的距离缩短。 一如往常,微信再次在夜间放出消息。昨日晚间,微信正式 上线“功能直达”服务 ,用户在“发现-搜一搜—输入服务关键词”路径下就可以直接找到所需服务的小程序。这种使用感觉,就像你不知道哪家店,可以在百度和淘宝中直接搜索一样。微信方面也介绍,这个服务可以让商家与用户的距离更近。 因为这个服务是通过关键字来搜索的,所以与已有关键字服务相关的商家,可以通过后台的配置直接开通,比如“快递”;还有一类是没有被关键词覆盖到的商家,可以申请新的关键字,为小程序的使用创造新的使用场景。36氪询问微信方面目前关键字的数量情况,不过对方表示“具体数量还不太清楚”。 意在打通小程序和公众号的连接? 本次推出的“功能直达”有一大看点,在微信给出的产品示意图上,搜索快递相应会出现多个小程序,以及会显示用户以及好友的使用情况。这个有点类似于微信公众号的好友阅读情况,进一步将关系链应用进来。 据36氪了解,这个有一点像社交推荐,按照用户使用和评价情况来排序,如图好友使用越多的会排在首位。相应的因为每个人的朋友圈不同,用户搜索快递后可能看到的服务排序也是不一样的。像笔者搜索后结果如第二张图,点开更多后看到六个快递小程序,其中只有安易递快递有一位朋友评价。按照介绍,笔者又 搜了WiFi、公积金、签证、门票、酒店等关键字,所看到的服务依旧寥寥。 按照目前的情况,难免有一种卖家秀和买家秀的差异感。其实直接搜索小程序和公众号的话,里面已经各自躺了大把大把的商家。但一旦前提是小程序关联了公众号,数量就大幅的减少了。 这也再次证明,这一服务意在提高小程序和公众号的连接,而且这是线上的连接,之前扫小程序码关注公众号则是线下的连接 。而 小程序已关联公众号,正是开通微信直达服务的三大条件之一。 图1 (左一为微信产品示意图,剩余为笔者自己体验截图) “小程序+公众号”已经被证明是行之有效的新零售逻辑。微信直达功能会进一步放大两者产生的效能。对于接纳微信生态的商家来说,可以不断积累自己的数字资产;微信方面则可以通过用户行为和商家脱敏后的数据,更好的反馈到自己的支付、广告营销、云等服务体系。 当然申请开通“功能直达”服务还有其他条件,比如与腾讯形成竞对关系的,就不要贸然挑战了,像社交、资讯、游戏等类目,毕竟抖音小程序被下架的事情大家还是记得的。在核心业务上,微信也不想总是给别人做嫁衣。 还有一点值得一提的是,小程序的条件中还排除了电商类目。众所周知,腾讯一直都有做电商的心思,借助社交流量扶持出了拼多多这样市值超300亿的电商巨头,而且扶持的微盟、有赞表现也很不错。在小程序新的生态下,社交电商值得继续探索一番。微信品牌馆、扫小程序码关注公众号等等都是不断优化的结果。 反过来看,阿里当年“撤出”了百度搜索,如今更不可能出现在微信搜一搜。近来,淘宝也在内测“轻店铺”服务商家。 此外,小程序还不能是金融、医疗类的。 社交链会促使新的广告投放模式诞生 搜一搜推出后,很多媒体还猜测它对百度搜索以及百度竞价广告带来的影响。 去年9月左右,微信搜一搜内测阶段就先后上线了电影票、景点门票、酒店以及机票服务的查询,相应的可以看到猫眼、携程、同程、艺龙小程序的服务。对于人们刚需的吃穿住行,通过搜索以及小程序似乎都可以覆盖了。 其实对于搜一搜这个功能,张小龙在微信公开课上也曾提及。他表示,搜一搜里包含了一个很重要的任务,能够搜到小程序的数据或者搜到小程序提供的服务。比如搜航班号,可以看到小程序提供的实时航班信息。“在未来,希望有更多的线上小程序触达是通过搜索这样一个能力做到的。”他说道。 如今来看,“直达功能”就是具体的应用之一,微信对它的定义是“满足微信用户快捷找到功能的搜索产品”。至于会不会影响到百度搜索,按照上述使用体验目前还不能够。但是 小程序的想象空间很大,据张小龙的描述,希望可以通过二维码或者眼镜在看到任何事物时都可以打开小程序,也就是所见即所得。小程序是实现这一愿景的载体之一,也是阿里百度头条先后布局小程序的原因所在。 再说到广告,因为搜一搜里引入了好友推荐,要投放的广告可能也不是单纯意义的竞价广告,不然很影响用户体验。 去年6月,微信小程序里试点了机票和酒店广告,这些广告内容同时也出现在了搜一搜中。可以清晰的看到,这些广告后方标有广告二字。

今日起Chrome访问非登记SSL证书的HTTPS网站将全屏警告

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什么是小程序

什么是小程序 一、小程序VS APP 二、界面对比

如何对接微信接口?

第一步,先登陆网站管理后台第二步进入管理后台点击“公众号管理”第三步,按要求填写对接参数第四步,进入微信管理平台按要求填写参数(https://mp.weixin.qq.com)最后可以在网站管理后台“文章列表”选择是否同步...